楼市暖风吹热家具建材业

    促销已成家居行业常态

    从2011年底开始，伴随楼市在调控下的低迷状态，我市家居市场便告别了楼市高速发展带来的行业飞快增长，从而进入了艰难时期。特别是自2014年初以来，我市家居市场迎来了史上最热闹的一年，各大卖场几乎周周上演促销大战，这一局面一直延续到了今天。

    记者获悉，4月18日，光辉家居cbd、华泰顺德家具批发广场、大森林家具城、松大家居、惠泉山宝、名匠装饰推出节前促销活动，而简爱家居、光辉家居cbd、国安居惠阳店、华宁装饰等也于4月26日推出了“五一”节前的促销活动。对此，光辉家居cbd总经理林茂通表示，近年来家居市场持续低迷，令不少家居卖场、代理商面临生死存亡关头之际，只有通过不断促销来抢夺更多的市场份额，而促销最后拼的必定是价格。

    “卖场周周促销，我从海报上就可看到哪家便宜哪家贵，然后再去卖场看下质量就好了。”市民郑女士说。

    降价走量成商家共识

    大幅优惠让消费者看着舒服，殊不知不少商家特价产品根本不赚钱甚至赔钱在卖。“我这套2015年新款的布衣沙发厂家拿货价是2100多元，但我特价只标了1988元来吸引客户。”位于江北的华泰顺德家具批发广场的负责人刘女士透露，若非公司拥有连锁经营采购的优势，销售达到一定数量后厂家才会重新计算返点，让卖场不至于倒贴资金进行送货、安装等服务，换句话说，若销售达不到厂家指定的数量，这套产品便是卖一套亏一套，由此卖场优惠力度可见一斑。

    市场长期不景气，带来的还有信心上的压力。松大家居负责人张亿早在年初便预计今年上半年家居市场将面临市场压力。“我必须降价促销走量，让公司采购、销售、安装配送正常运转起来，保证所有的采购渠道畅通的同时让公司员工有钱可赚。”张亿表示，如今做家居只能向前看。

    记者发现，我市家居市场中“厂家直销”、“特价产品1折起”、“买断品1元起”等宣传口号满天飞，低价促销逐渐成为行业常态。“‘五一’是家居市场集中放量的最重要节点，优惠自然力度更大。”麦地某家具卖场负责人苏先生说。

    楼市回暖提升家居消费信心

    “五一”将至，上半年接近尾声，张亿的“上半年家居市场面临前所未有的信心压力”成为家居行业“神预测”，而接下来的走势也日渐明朗起来。

    “政策利好出台了一箩筐，楼市也慢慢开始复苏，看来是装修的好时候了。”在国安居卖场挑选建材产品的老牛告诉记者，他要装修的房子是几年前在金山湖片区购买的新房，收楼后发现楼市不景气便一直没有装修，直到如今政策利好刺激楼市复苏他才打算装修。“要是楼市不升值我装修房子那不是钱往火坑里丢吗，而且现在的老房子也卖不出好价格，没钱装修更好。”老牛说。

    林茂通认为，楼市复苏犹如将消费者的置业资金链盘活了，消费者也有了更大的信心将资金投入到装修中去，而这种信心层面的提升将影响整个家居市场，从而唤醒低迷多年的家居市场。

    对于接下来的家居市场走势，业内人士认为，伴随楼市的回暖，家居市场也将迎来复苏，而市场规律影响下家居市场这种低价促销换取销量、维持企业运转的现状也将很快得到修正，“五一”过后商家悄然涨价或成事实。对于消费者来说，珍惜眼下的“五一”集中促销，或许真的能让您省半年工资。

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