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盲目扩张成罪魁祸首家具业又一知名品牌倒闭

http://www.jiajum.com 2015-05-04 10:23 家居装修设计网

　　“五一”小长假刚过，家具行业又传出了一大劲爆消息，成立至今23年的标卓家具于5月3日宣告破产重组，家具行业又倒下了一家知名企业。据标卓董事长杨文杰发出的邮件（下图所示）内容显示，标卓破产的原因为自营专卖店扩张决策失误。回顾近一两年倒闭的家具企业，扩张似乎成为“罪魁祸首”，因此，衣柜企业在品牌发展的过程中，切勿求大、求广、求全。

　　内外因导致标卓破产

　　5月3日，一份标卓董事长杨文杰发出的邮件截图在家具行业的朋友圈刷屏。其显示，标卓破产的原因为自营专卖店的经营决策失误，从2010年起，标卓自营店扩张，所发展的40多个直营门店一直亏损至今。

　　该份邮件称，“靠不断借债来维持经营，导致公司总部负债太高，已经资不抵债，现金流终端。虽然我一直努力想引入新的投资者，但......公司的负债已经让投资者不敢进入。”另外，据显示，标卓宣告破产，还源于经济环境不景气，人力资源成本提高，以及传统制造企业的盈利模式存在问题。

　　渠道变革应结合自身实际情况

　　家具企业在渠道上多以经销商加盟为主，而事实上，近年来自营独立店被视为家居渠道变革的一大趋势。从去年上市热潮中拟IPO企业披露的信息来看，部分家具企业传统的经销商渠道构建逐渐成熟，更加注重在自营渠道上发力。曲美、顾家、亚振等都在谋求更多的自营独立店转型。

　　而此次标卓因自营店亏损导致破产，有行业人士认为，企业应与时俱进，根据自身的发展情况适时调整战略，虽然自营店更利于品牌发展，容易控制好市场推广及销售价格，但是发展直营店也存在一些弊端，企业需投入的人力、物力、财力更多。

　　传统制造业应加快转型升级

　　“这两年经济环境的低迷不景气！而传统制造型企业人力资源成本不断提高，导致普遍实体企业经营非常困难！投资者都不看好传统制造企业的盈利模式，继续按现有的模式经营下去...很难有实质性的突破！”

　　杨文杰此份邮件确实道出了传统制造业所面临的困境。在这种环境下，2014年以来，已有多家家具企业先后宣布倒闭。

　　实际上，尽管“中国制造”在今年的政府报告中提及，但当前中国传统制造业并不好过。此前就有媒体报道称，“在过去一年左右的时间内，东莞至少有不低于4000家企业关门”。而后东莞倒闭潮的说法遭到官方的否定，据官方向媒体透露的一组统计数据显示，“去年，东莞约有500家企业倒闭，但是新增各类企业近46000家，新增企业远多于关门企业。”

　　尽管如此，多位专家学者认为，“中国制造”正在遭遇着空前的危机。有分析认为，中国的制造业则面临着前所未有的挑战，高端制造业向发达国家回流，低端制造业向低成本地区转移。

　　实际上，在今年3月份的广州家具展上，标卓还携新品亮相，展出“智享家局”新系列。其破产消息的一传出，不仅让行业人士感到遗憾，更多的是让业内人士看到了企业在发展过程中战略决策制定的重要性以及传统制造业所需要的变革。