逆势增长！今日美创“社区店”或成零售新风口

  近日，Andymama和国内创意家居品牌“今日美创”达成战略合作的消息，让渐入“寒冬”的实体行业忽然又现一线生机。由于疫情，线下零售行业受到前所未有的冲击。据不完全统计，全国至少有154413家公司受疫情影响而注销，此数据并未包含线下实体店铺的倒闭数据。诸多大牌深陷“关店潮”，国际服装知名品牌Esprit接连关闭商场店铺，并于5月31日彻底告别中国市场。有中国版Zara之称的服饰品牌拉夏贝尔的营业额亏损已达21亿元，关闭线下4000多家实体店面。

  为什么Andymama此时还要“迎难而上”呢？“疫情打击对零售行业来说，既是考验，也是机遇，关键要看你的模式是否能够适应市场变化”，在Andymama看来，今日美创创新性地将传统线下门店改造为社区店，既实现了“零租金”成本，又通过线上直播，保证了客户的产品接触体验，最终实现了线上平台+线下门店一体化，“真正做到了让零售进入到社区家庭。”

  作为“中国社交电商第一人”，Andymama2005年大学毕业后，进入芬兰一家企业，工作和创业的历程一直伴随着互联网的发展，将海外产品引入国内。从早期的论坛，到微博、淘宝、微信，无论网络工具如何转变，Andymama始终都站在市场的前沿。她认为，今日美创“高颜值、高质量”的创意生活日用品，通过中心化直播带动的轻创业模式，以及“跨界融合不整合”的理念，顺应了时代发展潮流，符合当下大环境，特别适合中小创业者。她说，“我认为今日美创的营销模式是今年个人创业的最好选择”。

  疫情期间，家居用品逆势增长60%的数字也让Andymama敏感地意识到，后疫情时代让人们开始更多地关注健康、安全、环保、实用的产品，而海外商品的价格愈发失去优势，海外物流也受到不小的冲击；与此相反，作为世界工厂的中国已经具备了国际化的生产线和制造标准，和海外高端品牌的品质差异已经越来越小。而今日美创作为国内创意家居用品品牌，提倡至美至简的生活态度，将全球流行与生活美学结合，以匠人“倾其一生，心系一物”的制造精神，打造出一系列生活创意好物，旗下已有纸品、收纳、耗材、香氛、数码、织物、文具和零食等多品类，共计100余款生活创意产品。Andymama认为，今日美创的产品可以和国外高端品牌媲美，不需要市场教育，模式又极为先进，可以把流动的客户留住，市场前景势必广阔。

  事实上，Andymama的观点也得到了行业数据的有力支撑，2019全年，全国日用品类零售额达616亿元，与上年同期相比增长13.9%，今年上半年以来，一些行业受疫情影响营业额持续下滑，但家居用品行业却呈现出不断上升的趋势。对此，业内专家分析称，一方面是疫情原因让消费者对生活日用品的需求大大增加，另一方面则是因为人们对自身生活质量的要求也在不断提高。“家居用品行业规模已达万亿元，显而易见，整个市场已经迎来全新的发展机遇”，业内专家称。

  今日美创的“逆势增长”也印证了专家的分析。今年5月，今日美创全国首家社区店在浙江杭州成功开业后，陆续入驻河北承德、江苏常州、四川成都、河南南阳等城市。据今日美创品牌CEO唐艳东介绍，7月今日美创入驻河南南阳，届时线下实体门店和百家社区店将接连开业，7月25日在南阳时尚商圈红都时代广场还将举行全国首家城市中心形象店的开幕剪彩仪式。他说，“这只是开始，今日美创推出‘十万+社区店店主计划’，以社区为核心，服务半径锁定方圆一公里，让周围的邻里朋友真正感受到送货比网购快、价格比超市低、颜值比商场高的购物体验”。此举或许会让今日美创的社区店成为零售新风口，吸引大批实体转型和个人创业者加入。

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