换羽高飞搏风击浪,欧派家居2020年二季度表现强悍

8月13日，欧派家居(603833.SH)公布2020年半年度业绩快报，公告中显示欧派家居2020年上半年实现营业收入496,553.87万元，实现归属于上市公司股东的净利润48,910.53万元。其中2020年单二季度各项关键经营指标由负转正，实现营业收入353,552.19万元，同比增长6.91%，实现归属于上市公司股东的净利润59,063.11万元，同比增长9.23%。

2020年上半年，受新冠疫情影响，房屋销售成交及装修需求延迟，加之疫情下消费信心恢复缓慢，居民家居产品购买需求下降，疫情叠加消费环境变化对定制家居行业造成的冲击较为明显。这些不可抗力因素都让整个行业2020年第一季度业绩承压不少，但欧派家居针对消费环境及消费心态的变化及时调换战略，通过系列动作收窄跌幅，寻找到新形势下的营销方略，蓄力猛攻，二季度很快便出现了反转，实现营收及净利同比正增长。对此，欧派家居表示，今年上半年尽管突发事件对企业生产经营活动造成一定影响，同时也面临近年来精装及整装渠道占比提升对家居零售市场格局带来的变化，但欧派家居通过确定经营目标，精细化组织，充分发挥公司在营销、制造、渠道等方面的核心竞争力，不但交出了第二季度业绩正增长的满意答卷，更是实现了第二季度利润增速快于收入增速的目标，效益释放明显。

尽管今年上半年的突发事件让整个行业承受巨压，但这个短暂的小插曲，却阻挡不了拥有强大续航能力及冲刺能力的欧派家居的节节攀升。事实上，欧派家居过往的财务数据，便已体现出欧派经营业绩的一骑绝尘态势：2018年欧派成为行业首个销售额破百亿元的定制家居企业；2019年在行业普遍增速放缓的情况下，身位行业唯一“超一线”品牌的欧派，打破“愈高愈难”的限制，创下营收及利润增速双双超17%的佳绩，营收业绩接近行业第二及第三名之和，独占定制家居上市企业总业绩的34.24%，行业地位一骑绝尘，成为名副其实的“断层C位”。即使在今年在全行业遭受巨大打击下，欧派家居依然扛住了疫情的影响，顶住了多方面压力，一步一个脚印，坚实地走上了爬坡回升之路，收窄跌幅，并在第二季度实现由负转正。

早于今年2月中下旬开始，欧派家居便以多项举措按下复工复产的“倍速键”，探索新业态，加速培育新动能。一方面通过积极开展线上裂变营销+直播带货的方式，以信息化和新模式赋能终端运营，增强零售体系获客能力，提升成交率。3月“开门红”、4月“安家节”、5月“小朱配琦”、6月“26周年宠粉节”……欧派逐渐摸索并树立出一条适合家装家居行业的直播营销模式；另一方面，欧派继续深化工程渠道改革力度，在风险可控的基础下，进一步响应大宗业务客户的服务需求，今年上半年欧派家居的大宗业务合同签单业绩已经达成预定目标；与此同时，在成本和费用管控方面，欧派家居持续推进成本管控和经营效率提升，以管理促经营，充分借助信息化工具，提升人员效率，降低生产成本；最后更是持续挖掘整装大家居业绩增长潜力，创新各品类融合营销模式，提高相互带单率，助力整个集团的业绩增长。

突发事件所带来的风险冲击，就像一块“试金石”，检验着企业的成色，同时也是夯实自我，拉开差距的机遇，“内功”不够深厚、不懂得以变应危的企业将面临致命危险；根基牢固、及时调整战略的企业则有可能快速站起来，乘风破浪，跃出身位。显然，第二季度表现强悍、耀眼的欧派家居是后者。换羽高飞搏风击浪，欧派家居在“凄风苦雨仄道”环境下所表现出来的韧劲与冲劲，以及及时“换挡冲刺”的应变机制，让我们有足够的理由去相信、期待欧派家居下半年增长前景的辽阔及惊艳。

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