2020年皮阿品牌战略发布会隆重召开

创变者敢远行 以独创敬未来

8月18日， “创变者敢远行 以独创敬未来”——2020皮阿诺品牌战略升级发布会于广州中山保利艾美酒店隆重举行。皮阿诺董事长马礼斌、运营总裁胡造奇、投资副总裁张开宇等多位领导，因赛集团副总裁刘颖昭，极物创意设计总监张剑锋等多位嘉宾出席，今日头条、腾讯优居、凤凰家居、齐家网等近20多家媒体同到现场，与皮阿诺经销商共同见证2020皮阿诺全新品牌战略发布。

至2020年，中国新中产人群规模预计将达3.5亿人，随着中产和新中产阶级的强势崛起，消费者对定制家居行业有了更高的要求，以80、90后为代表的新中产不仅要求产品品质、品牌实力，更是提出了文化内涵、个性化、艺术设计等高端定制消费需求，消费已从物质产品向精神产品升级。

皮阿诺运营总裁胡造奇致辞

发布会开始，运营总裁胡造奇为启动仪式致辞：自2019年皮阿诺提出品牌战略升级，至今已过大半年，期间我们与广州因赛集团达成深度战略合作。今天，通过进一步的市场细分，我们正全面推动皮阿诺向中高端战略升级。我相信，全新的品牌战略将助力皮阿诺新的未来发展，提升全国终端门店竞争力。

全新LOGO发布会启动仪式

随着象征着财富的金沙缓缓倾流，全新的品牌LOGO惊艳亮相，品牌焕新筑梦未来！皮阿诺董事长马礼斌、运营总裁胡造奇，营销事业部总经理王华利，新零售运营总监楼俊鹏，因赛集团副总裁刘颖昭，极物创意设计总监张剑锋共同开启了战略发布会的启动仪式，并将本次发布会推向了高潮。

因赛集团副总裁

“皮阿诺是一个具有艺术气质的独特品牌，这是一个能让人感到骄傲的品牌。”作为战略升级合作伙伴，因赛集团副总裁刘颖昭分别从市场创变、价值创变、形象创变、营销创变阐释了皮阿诺本次品牌升级的四大方向。

在消费升级的背景下，设计是定制家居的第一生产力，而独创则是家居定制的灵魂。未来，品牌战略全新升级的皮阿诺将以设计为引领，真正做出引领中高端市场的定制感、高级感和专属感。

越是有高品味的人，

越是有自己独特的审美个性，

跟随体现不出价值，独创才是价值所在。

设计，皮阿诺全新品牌LOGO

本次皮阿诺品牌全新LOGO设计是由中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主，曾任上海奥美创意群总监、上海DDB资深创意总监等职务，独立创意机构“The Nine”创始人，登顶《福布斯》中国顶尖设计师榜单的设计大师熊超主笔。

通过一段VCR，熊超老师阐释设计升级理念：

本次升级设计中，我们以圆弧为基础，

整个LOGO加以线条融合传递皮阿诺品牌独有的艺术品味，

扁圆设计，让他看上去简约而稳重，体现出值得信任的品牌形象。

设计突出字母“A”，延续了过去皮阿诺的独特标识，却使它变得更为简洁，

既强调皮阿诺品牌的中高端定位，

又代表着“忠于独创”的品牌主张，

同时设计保留品牌原有法式浪漫，

使整个LOGO设计富有变化而又统一，

更有利于建立品牌的认知与传播。

运营总裁胡造奇在接受媒体采访时表示：只有建立在用户价值与产品价值之上，消费者才会对品牌有足够深刻的记忆点与认知。今年，基于“万物皆可设计”这一理念，我们从“科学艺术家”全新升级为“忠于独创”这一品牌定位，目的是把皮阿诺变成消费者心目的生活艺术家。基于这个战略定位，我们将聚焦独创，在产品原创设计领域里，让皮阿诺成为定制家居行业里的设计领先者。

因热爱而执着

因独创而独特

因独特而欣赏

作为“家”的重要组成部分，定制家居在很大程度上决定着“家”的舒适度和自我归属感。为更好服务消费者，加大市场细分竞争力，皮阿诺将坚持品牌战略升级，坚定用户价值构建，加强产品自主研发的力度，携手原创设计大师打造颜值和超级收纳功能的产品，让品牌更具人格魅力，做一个忠于独创生活艺术家。

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