破界营销，大自然地板携手张继科掀起居家运动热潮
近年来,居家运动逐渐走进大众视野。尤其受2020年新冠肺炎疫情影响,居家运动成为人们日常健身的重要方式之一。2020年8月,第十二个全民健身日期间,大自然地板以“叫板卡路里”为活动主题,携手奥运乒乓球冠军张继科作为“大自然叫板指挥官”,举行大自然全民健身日暨三层实木地板体验季”活动。期间,大自然地板以精准的用户需求洞察、创意的营销玩法,实现了超3亿人次的全网高关注度,并以此迅速破圈,掀起全民居家运动热潮。
●精准洞悉需求 , 首发“叫板卡路里”行动
据大自然地板发布的《2020年居家运动研究报告》显示,2020年,人们对健康、居家运动的关注呈上升趋势。且随着对居家运动的热度高涨,用户在居家运动环境上的需求也发生变化,对运动地面的防滑、摩擦、脚感有相应的要求。
大自然地板敏锐地洞察到这一种居家健身趋势,发起 “叫板卡路里”行动号召。通过社交平台花式挑战进行宣传,助力传达全民健身的健康生活理念,让木地板上的体育健身变成一种运动潮流,并在把握了室内核心用户群的需求后,顺势推出大自然地板为室内运动打造的产品——联袂著名设计师戴昆共同研发的运动地板spooor系列,及适合居家运动的进口三层实木地板,助力用户轻松打造安全舒适的居家运动场所。
●专业健身科普,明星达人叫板助阵
作为“史上最快”大满贯的乒乓球运动员,张继科诠释了奋勇争先、较劲坚持、勇于突破自我的体育拼搏精神,赛场上张扬的个性,更是为他赢得了“藏獒”的外号。“叫板卡路里”运动需要的便是这种敢于挑战、积极向上的精神,而这种精神特质是符合主流价值观的,也更容易拉近与大众的距离。因而,张继科的冠军魅力与大自然“叫板卡路里”的活动初心一拍即合。
活动期,张继科与一众头部健身博主在KEEP、朋友圈、抖音等众多平台向用户发起健身专业知识科普,从专业角度以标准的动作展示,告知用户在室内健身中需要关注的动作核心要领,传授专业健身技巧,共同为大众科普在家健身的重要性和正确动作,吸引了广大的球迷粉丝、健身运动爱好者以及普通大众参与到活动中来。
●多样玩法破圈刷屏,引超3亿人次围观热议
随着互联网的发展,当下年轻用户喜好以圈层形式活跃在各大社交与垂直类平台,相同的兴趣爱好或趣味好玩的社交话题总能吸引这些年轻用户的踊跃参与。在本次活动中,大自然地板便瞄准这些年轻用户,将核心聚焦在抖音、微博、朋友圈三大社交平台,及专业健身平台KEEP上,打造了#叫板卡路里#活动话题和挑战赛,以高达十万现金的活动奖励吸引大批用户参与。
据数据显示,此次活动在keep平台发起的#叫板卡路里#话题,有14.3万名用户在线围观,近6000条热议讨论。而在抖音平台上发起的挑战赛,播放量高达1.8亿次,原创视频超1.6万个,众多粉丝用户们在线使用大自然地板开发的挑战赛同款贴纸,或在家里的地板上拍摄瑜伽、跳舞、波比跳等运动主题的小视频,踊跃参赛!同时,本次活动在微博平台打造的#叫板卡路里#、#张继科大自然叫板指挥官#等多个话题屡屡引起网友参与热议,实现了超1.4亿次的阅读量,总热议超6万次。
为持续扩大活动声量,大自然地板还在微信朋友圈发起#叫板卡路里#行动的刷屏式接龙挑战,通过圈内人群进一步扩大活动传播。活动中,家居行业大咖、媒体大拿、设计大师等纷纷接受“坐地不靠手站立”挑战,在朋友圈发布挑战视频并点名好友参与这场全民大事件,产生强大的吸睛效果,引爆社交网络。
作为已经连续举办了6届的“全民健身日”活动,大自然地板在今年的活动中开拓创新,以精准的需求洞察与创新好玩的内容打造,突破了家居行业的传统营销思路进行体育跨界,以优质内容与趣味话题实现了流量造势与内容出圈,带动品牌声量打造!未来,大自然地板也将继续以先行者的积极姿态,做健康生活的倡导者和践行者,为家居行业创新营销打法注入新活力。
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