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科技家居时代，看“必胜洗地机”如何撬动新家电千亿市场

http://www.jiajum.com 2020-09-15 10:21 家居装修设计网

科技改变生活，早已经不是一句空话。据公共资料整理，2020年，新型家电市场规模已达到5819.3亿元。它是疫情催化下“宅经济”的短期爆发，还是新型消费品的崛起?它为何能在传统家电垄断下占有一席之地?2020年新型家电行业谁是“赛道独秀”?一切答案要从“洗地机”说起。

赛道新秀，“洗地机”是什么

洗地机，是集吸尘、拖地、擦干于一体的新型家居清洁产品。也许每天兢兢业业拖地的你，还不相信世界上有产品能如此精准地为你节省清洁时间。与大众曾经对“洗碗机”“烘干机”“扫地机器人”的排斥不同，“洗地机”作为实力强劲的新型家电产品，一经上市就风靡全球。

进口老牌全球领头，后起新秀本土争锋

目前，从“上半年洗地机线上零售额1.61亿元，零售量5.28万台”的销售规模来看，“洗地机”爆红时代确已来临。行业现如今形成了必胜全球领头，添可、卡赫、洒哇地咔等品牌同台竞技的局面;从产品迭代进程来看，必胜最新的第三代无线产品，性价比优于添可，现已成为洗地机行业领先的销量爆款。可见在新型家用电器层面，比起布局较晚的网红品牌，进口老牌更能博得消费者信任。但又是什么让人们改变了“拖地、擦地、除尘只有亲自下手才干净”的思路?这还要从新中产的消费痛点谈起。

新中产，新家电，迫切需要自由的一代人

众所周知，新中产已经成为中国市场消费主力军。他们在经济上取得了一定的独立，拥有归属感、安全感以及相信自己是这个社会的中坚力量，“品质”和“个性”是被他们提及最多的关键词。他们是十分聪明的消费者，对价格没有那么敏感，却更在意产品的性价比和体验感。这样的他们，是迫切需要“去看世界”的一代人，也是在家务领域最依赖科技的一代人。据有效数据显示，早在2018年，接近九成的新中产家庭就愿意付出10-20万购买家电。52%买了空气净化器;42%买了扫地机器人;28%买了干衣机;28%买了智能马桶，27%装了指纹密码锁;21%买了洗碗机;既然洗碗、晾衣等都可以靠机器，为什么家务中最累最麻烦的地面清洁不可以用机器解决呢?

144年前就有人解决了这个问题

这个问题，早在1876年，就由BISSELL必胜家居清洁的创始人Melville Bissell先生给出了答案。为体恤太太的辛苦劳动，这一年，Melville Bissell先生在美国密执安州发明了世界上第一台地毯清扫机并获得专利。此后，BISSELL必胜家居清洁成立了公司并专注于为各种家居清洁需求提供解决方案。在不断追求创新与卓越的发展历程中，其产品已经覆盖家居清洁的各个方面, 吸尘器、蒸汽清洁机、洗地机、化学清洁剂等都是它的专攻领域，洗地机现如今已成为它的“明星产品”。144年来，BISSELL必胜一直坚持家族化运营，创始人的妻子Anna接管必胜后，成为了美国第一位女性CEO。在她的经营下，BISSELL必胜在90年代深受英国皇室喜爱，被女皇指定用于白金汉宫清洁。

让专业的人做专业的事

BISSELL必胜作为地面清洁领域的全球领导者，专注地面清洁144年。其高质量、创新的产品系列畅销全球40多个国家地区。明星产品“洗地机”上市15个月内，销量猛增至2.5亿美元，美国增长51%，海外事业部增长200%以上，在全球网购平台获得综合评价4.6，总销量超过5千台。这样的百年老牌以它的优秀业绩向消费者证明了自己在“家务解放革命”中不可撼动的领先地位。在地面清洁的层面，只要用过一次，就会发现它的专业、贴心与实力让它成为了当之无愧的行业领头人。难怪英国皇室维多利亚女王都曾是它的铁杆粉丝。

千亿新家电市场的蓝海正波涛汹涌，刀光剑影的品类角逐也正在上演，新中产的荷包下半场将花落谁家?“洗地机”凭惊艳实力杀出重围，“机器全面解决家务”的好时代正式开场。BISSELL必胜的硬核担当，让我们拭目以待!