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爱漫时营销总监毛新建：坚守产品品质品质铸就品牌品牌决定未来

http://www.jiajum.com 2020-09-22 21:54 家居装修设计网

2020年9月21日，上海墙纸墙布窗帘展于上海新国际博览中心隆重召开。新浪家居作为行业首席媒体及本届展会官方指定媒体，推出“软装品牌突围战”展会主题系列报道，现场对话行业大咖，呈现精彩内容。

【新浪记者】：各位观众朋友大家好，我是新浪家居软装媒体事业部的记者代洋帆，我现在所在的位置是上海墙纸墙布窗帘展的现场，今天非常荣幸邀请到爱漫时营销总监毛新建先生接受我们的采访，毛总您好。您能向我们介绍一下您的品牌，并谈谈品牌优势吗？

【毛新建】：爱漫时企业是行业最知名的整体软装墙饰材料品牌，诞生于2012年10月，投资9千万元，占地3.6万㎡，年产壁纸墙布达3500万平方米，累计销量2亿平方米，拥有9条壁纸生产线、1条涂布生产线，20余条墙布生产设备、6条数码生产设备。多元化产品上千余款，现有业内资深营销管理、研发设计、生产技术、仓储客服等各部门员工400余人。

爱漫时由“壁纸、墙布、墙咔、窗帘、墙贴”五大系统组成，同时我们拥有全国最大的软装墙饰材料生产基地，每年为全国200万个家庭提供整体软装方案，我们还拥有业内唯一的3D数码背景智造中心和完整的壁纸墙布生产供应链，而且在行业里面已有12年的沉淀，先后被行业评选为“中国墙纸墙布行业十大影响力品牌”、“大雁奖·中国家居产业软装产品领军品牌”、“中国家居装饰装修材料行业百强企业”“浙江省科技型中小企业”等殊荣。在当前整体软装墙饰材料这个行业是最专业、最值得信赖的整体软装墙饰材料品牌。

【新浪记者】：本届展会带来了哪些精彩？

【毛新建】：就展厅而言，上海家居软装饰展览会代表着国内甚至世界的最高水平，是设计师选材增值的最佳营地，是行业交流的绝佳平台。爱漫时展厅设计理念国际、奢华、高端，国际设计师亲临现场指导，展馆主题、搭配、灯光、产品陈列等，每一个细节都渗透着设计师的灵感，置身其中，感受来源于生活的艺术家居体验。品牌形象也进行升级，爱漫时以实体店起家，是一家比较典型的传统型企业。这也解释了它的一代Logo及VI设计得比较“接地气”。经过8年行业沉淀，爱漫时规模不断扩大，经营方向也不断延伸，品牌专卖体系逐渐成熟。在不断打造和升级旗舰产品的同时，我们意识到好的产品更需要好的品牌形象做载体，因此公司决定对爱漫时品牌视觉形象做全面升级，更好地延续品牌一直以来的初心。

在这一背景下，2019年末，爱漫时与国内一流的设计公司合作，基于前期调研来推进品牌VI形象升级流程。创意阶段，双方曾从主题色、抽象图形、字母等各种不同维度去探索VI的表达方式,以更好的角度诠释品牌的意义。为了打造兼具年轻化、高品质的品牌形象，爱漫时与国内顶尖品牌咨询公司合作，历经半年多，2020年形成了全新品牌VI设计方案。在招商政策上，爱漫时2019年开启“乐享财富赢在选择”招商计划，爱漫时目前在全国有经销商400余家，2020年爱漫时千万广告计划全面落地，因此爱漫时加盟门槛变得更高，期望寻找有实力的经销商一起携手同行，但此次上海展会爱漫时也给广大经销商带来了全年唯一的加盟政策。爱漫时始终坚守产品品质，品质铸就品牌，品牌决定未来，爱漫时品牌携年度新品彩泥艺术墙布、行业首创新型墙饰材料墙咔亮相上海展会，展会开始就引爆全场，新品一经发布就受到经销商的青睐。

【新浪记者】：本届展会的心理预期是什么？截止目前，进程如何？

【毛新建】：截止目前已经有很多经销商加盟爱漫时，完全超出预期，本次展会希望有更多的经销商加入到爱漫时的大家庭，携手同行，共赢未来。

【新浪记者】：公司接下来的发展目标能否透露？为了实现这个目标，工作重点将会放在哪些方面？

【毛新建】：爱漫时致力于发展为受尊敬的卓越的墙饰材料生产及营运商，目前爱漫时旗下涵盖了“墙布、墙纸、墙咔、墙贴、窗帘”五大产品体系，拥有完善的墙饰材料生产体系，爱漫时持续加大新型墙饰材料的研发投入，同时和国外机构合作，引进先进的生产工艺引领行业不断升级迭代，多维度、多品类的打造墙饰材料完整供应链，让爱漫时发展为墙饰材料整体供应商，同时助推爱漫时向整体软装方向发展，打造整体软装生态。

【新浪记者】：您认为《2019 中国墙纸墙布行业白皮书》的发布会对行业有哪些影响？

【毛新建】：《2019中国墙纸墙布行业白皮书》由新浪家居，中展智奥携手国内专业咨询公司知萌，以及行业内优选五家品牌联合发布。白皮书以数据化的方式剖析整个软装行业，为软装行业寻求“后疫情”时代的发展方向。目前软装市场消费群体以年轻人为主流，墙纸墙布消费者平均年龄为33.7岁，当“85后”、“90后”为主的年轻群体进入软装行业市场时，软装产品架构必定会发生变化。年轻群体对意识、风格、氛围、色彩、精神等元素尤为重视，对于软装产品的消费意愿更加强烈，消费能力也在逐步提升。于此同时，年轻群体了解软装产品的渠道越来越多样化，消费决策越来越理智，以五大维度及多元素共同影响产品选择。白皮书用数据指导企业应如何变革；如何针对性做出决策；如何使产品架构更为丰富多元；行业白皮书为中国软装行业发展起到了重要的助推作用，期望后续继续合作，共同编写行业白皮书，共同助推中国软装行业良性健康发展。

【新浪记者】：今年的特殊环境，使行业内品牌意识到终端渠道的重要性，因此新浪家居为树立软装行业门店标杆及榜样，特此推出《中国软装行业百大门店计划》，对于新浪家居的这一举动您是如何看待的？

【毛新建】：爱漫时今年也有5家门店入选了中国软装行业百搭门店计划，此计划的推出不仅激发了门店经销商的潜力，同时也打通了经销商和企业之间的壁垒，对企业发展启动了润滑和激励作用，新浪家居《中国软装行业百大门店计划》也让更多的终端门店从优秀成长为卓越，期望后续有更多的针对终端的活动开展，我们也将更好的合作，共赢未来。

【新浪记者】：对于今年全新的市场环境，您认为墙布品牌如何实现“突围”？

【毛新建】：2020下半年才是真正的爆发期，市场竞争激烈，对于经销商而言，唯有不断的提升专业素质和经营水平才是突围之道。爱漫时针对终端的综合升级，2019年正式启动创新模式---赢在选择，乐赢计划，旨在打造门店运营体系，助力终端门店提升市场竞争力。2020年，爱漫时进一步加大品牌推广投入力度，千万广告投放计划全面落地，高铁、高速高炮、央视、LED大屏广告、腾讯、百度等，爱漫时以更多维度，更具影响力的渠道，增大品牌曝光，深化国民脑海中，爱漫时“助力中国家庭打造梦想家居生活”的品牌烙印，爱家，爱生活，爱漫时！

【新浪记者】：据了解，爱漫时与新浪家居已达成VIP合作，是基于什么原因选择新浪家居？

【毛新建】：爱漫时和新浪家居多年的战略化深度合作，体现了新浪家居在家居垂直领域的权威性，同时新浪家居也见证了爱漫时的品牌发展历程，爱漫时未来将加大加深和新浪的合作，通过新浪家居提升爱漫时品牌影响力，打造软装墙饰材料消费者品牌，最后预祝新浪家居频道发展为家居行业最大最全的门户网站，爱漫时将携手新浪家居共同助力家居行业健康发展。

【新浪记者】：谢谢您的分享。