解锁“恭喜发财”的正确翻译，美的中央空调新春贺岁短片全网上线
距离春节还有几天，美的中央空调的春节贺岁短片《恭喜发财是什么》也正式出街!
1月20日，美的中央空调推出的2020年新春贺岁短片《恭喜发财是什么》正式上线，讲述一个老外在中国过春节，探寻恭喜发财是什么，从而引发一连串啼笑皆非的故事。短片上线后，引起了观众热议，让外国人群体在中国过春节的事实成为焦点，同时承载了美的中央空调对全球华人的新春祝福。
这是美的中央空调首次在春节期间推出新春贺岁短片，临近春节，各类商家都在宣传上使出浑身解数，这几年，春节贺岁短片已经不单单是走心、温馨、感人的风格，开始更注重文化性。此次美的中央空调以解锁“恭喜发财在中国代表着什么”为关键点，通过剧中人物对“恭喜发财”的解答和演绎，呈现出中国春节“合家欢”的整体氛围。“年”在一起，才更温暖。用镜头语言诠释着中国的传统春节文化，让观众感受到温暖的中国年味。
与过往春运题材、父母题材、留守儿童题材的贺岁短片相比，在中国过春节的外国人群体是一个全新的视角，给春节贺岁短片带来一股清流。
影片由一个外国小哥在春节期间来到中国开始，一路上所遇到的人均对其拱手说道“恭喜发财”，随处可见的“恭喜发财”字样也引发了外国小哥的强烈好奇——恭喜发财是什么?继而开启了探寻的历程。
从迎春街市的阿伯，再到麻将馆的大叔，海味店的大妈，武馆的拳师，广场舞大妈，每个人都用自己的方式给出了答案，过程幽默十足。
据了解，整个短片拍摄了3天左右，剧组跑遍整座广州城，通过多组带有中国特色但又不符号化的场景体现中国的年味，故事中的武馆、海味店、纹身房，都为中国的春节带来全新的诠释。
传播上，美的中央空调配合视频的发布，在微博上发起翻译玩梗的活动，同时也联合众多品牌方以及微博大V共同参与，将中国春节的温度及喜庆氛围体现的淋漓尽致。
美的中央空调摒弃了传统高大上的方式，用接地气的口吻，通过一个简约而不简单的“恭喜发财”拜年视频，体现出“年”在一起，才更温暖。利用语言风格、春联、财神爷、戏曲、中医、麻将、广场舞、舞狮、年货、红包、团圆饭等中国春节特色元素引起全球华人的春节文化共鸣，通过细节让观众感受到美的中央空调的品牌温度。
责任编辑：ronghuanfen
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