「年度盘点2020」来袭，用这些词语回顾2020年的家居行业

　　在2020这样特殊的一年，家无疑重新回到了每个人的生活中心。无论是长时间的宅家，还是疫情带来的影响，都促使着人们越发愿意花更多的钱去改善现有的家居环境。与之密切相关的家居行业亦在不平凡的2020年中迸发出新的发展活力与变革趋势。为此，PC酱总结出五大关键词，和大家一起回首2020年的家居行业。

关键词：抗菌

　　新冠疫情的爆发，极大地增强了消费者的健康意识，健康成为消费者对家居环境的共同要求，以“抗菌”为核心功能的家居产品也相继推出。

　　针对粪口传播可能带来的新冠感染，九牧推出i+智能消毒马桶。以预湿润抑菌、水幕隔菌冲洗、360°消毒，为消费者构筑三道消毒防线。

(九牧i+智能消毒马桶发布现场)

　　恒洁推出一品守护系列新品，包括Q8i智能马桶、新翼T8花洒、木合金系列浴室柜等，以多重抗菌保障满足消费者对健康、安全、舒适、便捷的需求。

　　立邦以Corning GuardiantTM铜离子抗微生物技术再次升级儿童漆，使其拥有高达99.9%的抗菌率，更可有效抵御11种细菌及11种霉菌，加倍呵护儿童成长。

　　以用户需求为导向，是市场不变的规律。当“健康”成为消费者最在意的地方，家居企业亦紧抓机会，加速研发高效抗菌的产品，实现消费者对健康家的追求。

　　关键词：直播

　　年初疫情将直播电商推上了一个新高度，成为炙手可热的新风口。而家居行业面临着传统线下营销弊端显现、线上营销渠道亟需构建的困境，直播电商的火热似乎让家居企业看到了新的着力点。

　　例如，“索菲亚BOX衣帽间”新品发布会邀请薇娅来到直播现场，17分钟带货超6000单，预估带货金额1-1.8亿元。

　　奥普推出《奥普君和他的朋友们》系列直播、健康新国货数字发布会等，邀请明星冯绍峰、脱口秀演员庞博、家装设计师来阁设计等人参与，主打“家居避坑指南”，用直播和产品解答家居疑难，为消费者解决问题。

　　相较快消品短平快的直播方式，家居行业此类大件商品在直播电商新风口中分一杯羹并不容易。但“带货”也并非家居企业涌入直播战场的重点，除了好看的销售数字之外，家居企业更看重通过直播深植品牌理念，提高品牌认知度，增加用户粘性，向消费者传递新的生活方式理念。

关键词：无醛

　　提起家居环保健康，人们总会想起甲醛。而在索菲亚举办“环保生态 人民共建”——健康家居环保论坛、欧派举办《愿天下无醛》发布会并推出无醛添加爱芯板后，一场“无醛大战”便悄然开始了。

　　欧派“爱芯板”，索菲亚“康纯板”，尚品宅配“康净板”，好莱客“原态净醛板”，劳卡“清新板”，伊恋“净纯板”，维意定制“蝶态板”……各品牌推出的板材尽管名称不同，但都是无醛添加的人造板。越来越多企业将无醛板材加入产品战略中，体现出家居行业不断推进的环保升级。

　　于消费者而言，家具板材的环保升级是一件好事，但亦容易产生误解，以为无醛添加人造板就是0甲醛，不会释放出甲醛。实际上，无醛添加人造板是生产过程中不添加有甲醛的胶黏剂的板材。但由于木材本身就含有一定的甲醛，所以无醛添加人造板不可能完全没有甲醛。

关键词：高定

　　高端定制家居的概念由服装定制领域延伸而来，在行业内已有超过10年的发展历史，威法、博洛尼、图森等都是高定领域的资深品牌。

　　2020年，“高定”热潮紧接不断。例如，玫瑰岛于广州设计周开幕期间发布高定淋浴房品牌“1858”，以高定材料为少数派，即高端人群提供更好更高质的卫浴产品和极致体验。欧派推出高端子系列铂尼思，是集奢豪主材、奢华五金、奢繁工艺于一身的高奢定制之作，打造少数人的专享高奢之美。

　　与各大品牌入局高定市场同行的是，国际高端定制生活方式展览会（简称“高定展”）的创办。首届高定展于12月4日-6日在广州广交会展馆(C区)开幕，拥有“高定品牌展区”和“微洽供应链展区”两大核心展区，全面、系统展示高定行业从上游材料供应链，到中间加工商，以及下游高定品牌和设计师的最新成果。

　　“高定”大热的关键，在于消费市场的升级。日益壮大的新中产阶层，日益旺盛的中高端消费需求，让家居企业看见了市场竞争之下突围的新赛道。在此值得一提的是，“高定”并不单纯指定位和调性，而是高颜值、高品质、高标准，以及从产品衍生而来的服务、价值、品质等种种附加值。因此，想要抢赢赛道，还是要回归到最本质的产品和服务。

关键词：岩板

　　岩板作为家居范畴的全新物种，成为陶瓷行业的热门话题。不少陶瓷品牌以此为新的增长点，纷纷推出岩板新品，并在众多家居展会上携岩板产品参展。

　　比如，在7月8日-11日的广州建博会上，蒙娜丽莎瓷砖重磅推出3600×1600mm超大规格超石代岩板，并以客厅体验区、厨房体验区、卧室体验区、休息区、产品区展示岩板的全屋空间整装，传递出岩板代表的不仅仅是一种材料，更是一种全空间定制生活方式。

　　在12月的广州设计周上，顺辉瓷砖以顺辉岩艺术馆的设计，展示岩板艺术。依诺则结合客厅、厨房/餐厅、卧室、浴室、VIP厅五大功能空间，展示岩板的一片到顶和全案落地。

　　不难发现，陶瓷品牌在将岩板做“大”、做“薄”，丰富多样的尺寸和厚度让岩板能够应用于多个家居场景，不仅能上墙，还可用于餐桌、茶几、浴室柜、橱柜等，满足不同的空间场景和应用需求。

　　岩板从铺贴材料向饰面材料转变，在空间设计的应用上有着无限可能。但岩板作为新物种，消费者对其认知度并不高，未来仍然需要在消费者教育上下功夫，让消费者熟悉、认可、接受并使用岩板。

　　不平凡的2020年，我们看见家居行业的新趋势、新潮流、新增长点都在不断涌现中。在即将到来的2021年，家居行业仍将站在新消费时代的又一个起点上乘风破浪，不懈前行。

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