好莱客林丽妮：“新潮居时代”，设计+品质方能探索理想人居新方式

　　2021年3月24-26日，中国建博会（上海）在上海国家会展中心隆重举行，三天展期，家居建装行业龙头齐聚，吸引了经销商、商协会、媒体等逾10万名参展观众到会。

　　其中好莱客秉持“新潮居时代”愿景，以“潮焕新生，合赢未莱”作为主题的2021开年造潮首秀为参展人员带来一场震撼的视觉盛宴。极富张力的展陈、别具一格的产品、领潮行业的品牌IP首见会、力度空前的招商政策，吸引了众多意向合作伙伴、行业媒体及现场观众慕名前来。

好莱客品牌营销中心副总经理林丽妮

　　作为行业的领军品牌，好莱客在本中国建博会（上海）倡导潮流、主动、积极的生活态度，通过潮流酷炫的家居展厅--亮眼的“潮玩EGG”样式展厅，别样的角度理解家居空间与生活态度的联系，添加家居生活的灵感和惊喜。PChouse记者现场采访了好莱客品牌营销中心副总经理林丽妮，听她阐释本次展会好莱客想要为外界释放哪些的品牌讯息。

　　【PChouse】今年上海建博会的主题就是高端定制、设计主导，那好莱客这次参展是怎样阐释这个主题的呢？

　　【林丽妮】好莱客本次参展主题可能更偏向于后者，就是设计主导。说起高端定制我过去也经常聊到这个话题，就是以稀缺的材料，极致的工艺，小众化的审美圈层为主，然后带来深度极致体验，才能够说明其高端定制属性。目前我们还是基于大众的消费群体，专做符合大众消费力的产品，所以我们在产品上可以说有高定的颜值，但是我们不会标注高定的价位，我们的目标消费者不希望仅仅聚焦于小的圈层，所以我们更加倾向设计驱动的这个理念。

　　所以今天看到我们的展厅空间是基于设计去做的这种主题，开放又包容的融合多种设计的元素，植物装饰的客厅、温馨的猫舍以及电竞主题卧室，让主人的生活习惯和他的爱好可以结合在一起，这个其实就是一种设计驱动。

　　【PChouse】在这次建博会中，好莱客的展厅为年轻消费群体打造了一个通往未来生活的“盲蛋 EGG”，这种设计源于什么灵感，寓意是什么呢？

　　【林丽妮】好莱客在3月双展中总共建立了两个主题展馆“潮玩EGG”和“太空盲盒”。我们在广州是一个太空盲盒，在这里（上海建博会）是做了一个盲蛋。我们发现当下的主流消费人群，对盲盒的概念十分追捧，因为你不知道打开后它里面究竟是什么内容，也就是生活中不确定的惊喜。所以我们就把这个不确定的惊喜用在两个展馆上，它其实是为了传达我们好莱客的一个品牌讯息，我们平常就在追求能够满足当下年轻消费群体的潮流取向里面，去做了一些个性化的小心思。

　　这种新颖的概念让我们的展位与其他品牌能够鲜明的区分开来，当下人不缺看展机会，在逛展的过程中，人们也需要一些有视觉冲击力新鲜事物。我们是觉得不一定要展出特别多种类的产品，但是展出产品的理念一定要能迎合当下主流的消费趋势。

　　【PChouse】您认为为不同的一个消费群体设计新产品的难点是什么？好莱客将如何满足不同消费者多样化的定制需求？

　　【林丽妮】刚刚讲到过好莱客是更愿意为多圈层的消费群体服务的。第一、好莱客的产品设计最基础的就是愿意保证风格一体化，在满足客户自身需求的情况下，确保家居整装风格上的统一，举个例子，橱柜的花色、衣柜的纹理、电视柜的视觉设计等等都是一脉相承的审美元素。

　　第二，我们的产品分为高中低系列不同的产品，也具备一些差异化。为了满足不同消费群体的审美差异，我们会选择不同的元素进行点缀，例如智能化的元素、植物等多元化的细节点缀，让不同消费力的群体都能够享受属于自己的生活审美理念。

　　最后，好莱客的产品品质都在细节上进行体现，比如说定制里面基础的需求，就是空间收纳家具，但是更深层次的是基础功能之外的细节展现，比如说我们放鞋柜的地方，会配备自动收纳的鞋凳，节省室内空间，增加收纳面积，再例如在衣柜的设计上增加灯带营造更好的氛围等等，这些都是为消费者带来更好生活体验的细节设置。

　　【PChouse】当下抢占全屋整装赛道的品牌众多，地产品牌，瓷砖品牌，甚至门窗品牌纷纷入场，您如何看待这种现状？就您多年的行业经验预测，未来的全屋整装领域将会出现哪些新玩法？

　　【林丽妮】事实上现在C 端的消费用户可以简单分为两类，一类就是品质消费，就是改善型住房为主的，另外一类则是刚需消费者。但两者都有一个共同趋势，就是倾向于专业又个性化装修。希望能够一站式解决自身装修需求的人群越来越多，这是家装行业近些年都很重视的消费者流量。

　　所以好莱客在C 端用户消费的链路上，也会选择能更好为消费者服务的整装区域。在整装这个赛道里面我们也有自己的思路模式。好莱客除了顺应潮流的设计外，但是依旧不忘初心，保证产品安全性能，做有品质的品牌形象。否则仅有好看的外观，吸引消费者购买这个设计背后，他可能会因为偶品质达不到自身要求不再产生二次合作。所以好莱客可以给到市场上同质量产品最潮流的设计和最实惠的价格，让经销商整体打包更有性价比的产品销售；同时在实惠的价格之外，还会保证高品质和优质服务的支撑，我们会以更高层次、全维度的去看待以后市场形式的变化。

　　在潮居时代背景下，好莱客的每一次亮相，都有新的理念突破点，给业界带来无限惊喜。既是行业先行者、也是破局者，潜心研制和多元创新是好莱客一直砥砺前行的品牌基因，让我们一起期待未来好莱客能够为行业探索更多的人居生活新方式！

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