地板企业：或可借组合式营销走出低潮

近年来，伴随行业洗牌的加剧，优胜劣汰在一定程度上推动了地板行业的发展，但同时，内外压力的激增也使得地板企业进入了举步维艰的境地。再加上目前，我国地板市场同质化低端竞争异常激烈，市场上产品质量参差不齐，产品设计抄袭严重，这些都给地板企业的发展带来了阻碍。在这样一种大环境下，地板企业要如何才能谋得发展呢?

组合式营销或将成为地板企业获得重生的战略手段。组合营销有四个重要因素：产品、价格、推广、通路。因此，地板企业必须牢牢抓住这四个要素，融会贯通，才能提高产品销售量，增加市场份额，获得发展机会。

产品策略是价格策略、促销策略和配销策略的基础。品牌产品往往能够吸引更多人的关注，作为需要长期使用的地板产品，产品的质量也是消费者最先考虑的问题。因此，对地板企业而言，必须先生产出质量上乘的产品，并树立自己的品牌，才能够赢得消费者的青睐，赢得发展的先机。

价格是人们买东西时需要考虑的一个点，地板企业应该调查市场适时进行价格调整，提供低价质优的产品，这样一来，就更加能够吸引顾客前来购买。同时，地板企业可以辅以适当的促销活动，用实实在在的优惠引来用户的侧目。如此一来，地板企业的产品还会受到用户的排挤吗?

当然，最重要的一点不能忘，那就是地板企业必须选择正确的方式进行品牌推广。因为透过推广，企业可以让消费者知晓、了解、喜爱进而购买产品，推广的强度及其计划是否得宜，足以影响或操纵产品的知名度、形象、销售量，乃至于企业的品牌形象。因此，地板企业万万不能轻视推广的力量。

经销商也是地板企业所要“巴结”的对象。因为地板企业为了达到产品分销的目的就必须依靠这些经销商，可以说，经销商联结了企业与顾客的关系，是买卖中重要的一环。因此，地板企业要想实现利益最大化，就必须处理好与经销商之间的关系。

作者认为，地板企业未来的发展将离不开组合营销。地板企业要走出低潮，还需要好好利用这四个要素，积蓄力量，才可能涅槃重生。

关键词： 家居 行业动态 地板

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