传统白电展开互联网上的“战争”

自2013年下半年以后家电行业正式步入政策真空期，断奶后的家电企业不仅要重新适应市场经济考验，还要消化产能过剩所带来的影响。受之前补贴政策驱动，不仅是白电企业加大了生产规模，就连TCL、创维、康佳等黑电企业都纷纷跨界切入冰洗空白电领域，让激烈的市场竞争更加白热化。

传统白电拼杀“互联网＋”

互联网大数据正在以无可阻挡的势头覆盖着每一个行业，改变人们的思维方式和行为模式，同时也影响着全球家电业的发展和变革。

经过20多年的洗牌、整合和发展，目前中国家电行业已形成格力、美的、海尔三大千亿俱乐部大型家电集团，并率先探索“互联网+”转型，但在经济增速放缓、房地产支撑断档以及补贴政策真空的三大压力下，中国家电的裂变之路分外崎岖。

与此同时，乐视、小米、爱奇艺等互联网企业对黑电的大肆入侵也为整个家电行业都敲响了警钟，正如美的集团董事长方洪波所说的那样，“与其让别人来颠覆，还不如自己先颠覆自己。”

不过，在自我颠覆的道路上，各家路径却不尽相同。最终谁将跑出，只能拭目以待。

黑白混战，压力山大

进入2015年，家电人说得最多仍然是“环境不好”。中怡康最新发布数据显示，今年上半年以“冰洗空”三大品类为代表的白电市场依然不振，其中除了洗衣机在上半年共销售了1617万台，同比略增0.2%以外，冰箱和空调分别下降了7.3%和1.3%，全年形势不容乐观。

中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升分析认为，宏观经济环境的变化已经传导至家电行业，去年全国商品房销售面积出现了断崖式下跌，由于从商品房交付给用户到装修和购买家电，传导期大约是10个月，因此贾东升预计今明两年家电行业仍然要过“苦日子”。

此外，由于自2013年下半年以后家电行业正式步入政策真空期，断奶后的家电企业不仅要重新适应市场经济考验，还要消化产能过剩所带来的影响。据21世纪经济报道记者了解，受之前补贴政策驱动，不仅是白电企业加大了生产规模，就连TCL、创维、康佳等黑电企业都纷纷跨界切入冰洗空白电领域，让激烈的市场竞争更加白热化。

去年“十一”黄金周，包括格力、美的、奥克斯、志高在内的空调企业爆发了史上最大规模的一次价格战。随后的11月，格力再推出以旧换新政策，美的旋即开启“1度电空调优惠不止1000”进行应对。

一位家电企业负责人告诉记者，去年价格战让格力空调的市场份额提升了4到6个百分点，但却大大挤压了其他空调厂商的生存空间。

今年8月，已退居幕后4年有余的志高空调掌门人李兴浩再度出山，重握国内营销大旗。分析认为，李兴浩重出江湖与去年志高的业绩相关。去年，志高控股（0449.HK）总收入约92.33亿元，同比减少1.7%；全年净利-8103.90万元，同比减少140.55%。

事实上，自去年开始，由于业绩不佳而下课的家电高管并不在少数。去年11月，青岛海信电器（600060.SH）公告，刘洪新不再担任公司总经理职务；今年6月，奥克斯空调事业部总经理钱旭峰也宣布离职。

就连创维集团总裁杨东文在此前的业绩分析会上也坦言，白电业务经过前两三年粗放式高速增长，在解决产能和供应等问题后就面临了市场快速成长的瓶颈。

“白电产业在2014年没有实现进一步的高速增长，尤其是我们的冰箱和洗衣机几乎没有什么增长，贡献力量也不是很大。”杨东文说。据了解，去年创维白电毛利率是20.3%，比去年同期降低了1.6%。

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