电商家电巨头群雄逐鹿 抢占智能家居市场(3)
生态之战群雄逐鹿
作为一家有20多年历史的传统家电企业,日前董明珠突然在中山大学的一场讲座中向市场曝光了格力手机,并由此宣告格力进军智能生态圈。这一消息虽然令业内吃惊,但其背后也有因可循。
“传统的硬件厂商在互联网化上已经落后了一截,现在急于赶上,加入智能生态圈是很好的方法。而要进入生态圈只有两种选择,与平台达成合作,或者自己搭建生态圈。”张旭指出。
据了解,目前格力手机已经能够实现可控制室内温度,冰箱等家电功能,而在此之前,美的、海尔也通过构建APP相继完成了智能化的过程。根据京东的预测,2015年传统行业巨头全面智能化转型,联网设备终将成为行业标配。或许智能硬件领域的创业公司尚专注于完善自身产品和供应链,对这场生态圈之战持观望态度,但拥有成熟产品线的传统家电企业,已经迫切地希望智能化转型。
而互联网电商巨头们的入场也快速催热了整个行业。用京东的话来说,“巨头的平台思路天下大同,但供应链整合能力才是制胜法宝。”下一步对于优质智能硬件厂商资源的争夺以及巨头间的结盟,无疑将进一步白热化。
开放或许并不仅局限于大平台对各个品牌的拥抱,业内认为未来生态圈之间或许也会出现融合的趋势。“目前中国智能硬件生态圈过度冗余,市场尚未充分培养,生态圈整合与淘汰是必经之路。”据张旭判断,在比较健康与合理的状态下,未来的生态圈竞争应该会维持2~3个寡头并存的局面。
去年百度与京东两大巨头在智能硬件领域打造联盟,即是个经典范例。在这一结盟关系中,京东的资源是其作为电商企业在营销、销售渠道和供应链上的优势,而百度则长于产品、技术、以及网络营销,两者之间形成的互补效应,为共同搭建智能硬件平台提供了很大帮助。而此后同年年末,小米通过认购美的集团1.29%股份与其达成战略合作,在智能家居、电商平台、物流等方面展开全面合作。2015年2月,魅族科技正式宣布完成首轮6.5亿美元融资,与阿里巴巴和格力、美的同量级的家电企业海尔达成战略合作,共谋智能硬件生态圈。
巨头间的竞争格局已经初步形成,有业内人士认为,未来巨头生态圈或许将会进一步融合。
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