未来市场潜力巨大 净水行业将演绎“适者生存”(2)

“四无”企业将逐渐消失

净水行业的“井喷”式增长，引发着新一轮投资热。据不完全统计，目前国内净水机市场驻扎着3000个品牌。以沁园、美的、安吉尔等品牌为主导；海尔、格力等家电品牌商都加大布局和投入；国际品牌AO史密斯、联合利华、3M等争相抢滩；商业模式品牌安利、无限极、完美等也跨界加入；小微企业创业成长，市场竞争越来越激烈。

不过，净水行业也存在不容忽视的问题：一是品牌众多鱼龙混杂，“小作坊”式的生产模式扰乱市场；二是行业标准急需建立，加强市场监管；三是不良企业“虚假宣传”透支行业信用。

产品质量和售后是需要突破的瓶颈。安装不规范净水器变成“漏水器”、滤芯更换无提示净水器变成“污水器”、运行过程无管控净水器变成“危险器”等现象急需要解决。

问题丛生的净水行业出台行业标准、加强市场监管的呼声居高不下。据悉，我国现阶段对涉水产品实行“市场准入制”，根据政府部门分工，由卫生部们负责监管，依法对涉水产品实施卫生监督。在卫生部监发的涉水产品标准和规范中，涉及到净水设备的就接近10项。

除了卫生部外，住建部、环保部、全国家用电器标准化技术委员会等部门也都发布或牵头制定过净水器相关标准。据统计，目前已经实施、批报中和正启动的净水器相关标准多达数十条。尽管标准很多，但是净水器的行业标准依然“匮乏”，主要是水质的标准离我们比较远，针对想不强。

由于国内净水器市场起步较晚，行业监督相对落后，产品没有完整的行业标准体系，因此造就了净水器市场的混乱，这种混乱不仅伤害了消费者，对整个净水器市场的健康发展也是极大的威胁，因此制定行业的统一标准迫不及待。

蓝皮书显示，受行业大格局趋稳的影响，相比2013年的新品上市速度，2014、2015年的新进入品牌要少了许多。行业洗牌加剧、利润趋薄、推广成本增加等因素是阻碍投机主义企业进入净水行业的最大因素。在惨烈的竞争中，无渠道、无技术、无品牌、无服务的大批四无企业将会逐渐消失。

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关键词： 行业动态

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