国产家居品牌爱“撞衫” 还需提升自身创造力

不仅是在国内市场中，国外家居品牌名字的“撞衫”也比比皆是，图中的品牌就长得和意大利的“Natuzzi”有几分相像。

“某果”电视台里还放着卡姿兰化妆品的广告，你以为是法国化妆品？地道的广东货。卡尔丹顿、江诗丹顿、阿诗丹顿傻傻分不清楚？服装、手表、热水器并非“一奶同胞”。乔丹与Jordan其实毫无“血缘”关系……

言归正传，在家居市场里你是否也被花里胡哨、似是而非的家具品牌名称迷了眼？同名不同“家”，名字充满“洋味儿”的结果就是，无从判断，难辨真假，消费者售后到底应该找哪家？究竟是进口大牌还是本土产品？北京青年报《广厦时代》在走访市场中发现，越来越多的“巧合”发生在品牌之间，这为消费者的选择增添了不少麻烦。

发现

名字胜似孪生兄弟 实际毫无“血缘”关系

和“某某丹顿”有一拼的是，家居市场里还有完全重名的品牌。生活家地板与生活家装饰就让消费者王先生哭笑不得。“在生活家地板的卖场里看上了一款产品，以为找生活家装饰就能直接预订安装，结果发现后者与圣象地板合作更密切，了解后才知道两位‘生活家’其实没啥关系。”通过走访了解，双方的负责人也纷纷向《广厦时代》表示，两者没有关系。

同样是地板品牌，北美枫情地板与家具品牌北欧风情的“撞车”，让本无任何关联的二者显得有些“微妙”，更让对家居市场陌生的消费者“不解风情”。当然，市场中也确实存在有血缘关系的“大家装”品牌，大自然地板与大自然家居来自一家，飞美地板与飞美定制家具也是骨肉相连。品牌之间的“到底有没有关系”，都让消费者转晕了头。

名字起得“洋气”十足 生产制造来自本地

除了名字重合外，和一些国产化妆品品牌一样，很多家居产品也拥有洋气的名字。蒙娜丽莎、马可波罗瓷砖都来自广东，佛罗伦萨暖气就在北京，索菲亚衣柜成立于广州，格莱美墙纸也做国产产品，美加华卫浴来自佛山……

当然，品牌自身通常并不会明确表示自己“来自何方”，消费者如果不对此问询，更不会有人特意说明自己的国产身份。偏好选择进口产品的消费者，还需瞪大眼睛看清产地，仅凭名字的“气质”判断实在缺少理性。

提醒

面对“重名”需留心 “山寨”横行多谨慎

事实上，品牌的建立更重要的是依托自身的产品与服务质量，当质量达标了，服务到位了，消费者并不会介意品牌的名字。只是市场中也不乏“傍大腿”的借势行为，一些小商家利用与大品牌相似的名称吸引消费者的注意，使其误以为自己买到了可信赖、有保障的大品牌产品，实际却在后期得不到服务保障。消费者在“迷茫”时，可以多打探、多询问，通过网络平台对品牌做好充分的前期了解。

另外，越来越多的国产品牌喜欢给自己扣上“洋帽子”，用老外的面孔来做广告，以外国的地域名称冠名，以外国名人的名字冠名，甚至加以“外国进口产品”的误导宣传。消费者在挑选产品时可以对其产地进行深入了解确定，要求商家出示相关报单证明，避免上当受骗。

观点

品牌应当有故事 国产应当更自信

对于品牌来说，名称不仅是一种形式符号，更是不同企业文化的浓缩再现，雷同的名字让消费者看不到差异，一头雾水，混淆视听、借“名”营销带来的获益未免侥幸。在个性化需求越来越多的市场中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化内涵与企业精神，往往比穿着别人的衣服跳舞更打动人。

同时，本土的设计与制造能力不断进步，不少品牌的实力已经远胜于一些国外品牌，起洋名可能反而会给自己扣上“假洋货”的帽子，不如大大方方地做一个“原汁原味”的优秀国产品牌。把产品的质量与服务做好，才是捕获消费者芳心的不二法则。

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关键词： 行业动态

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